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21世纪中式营销与美式营销谁是主角中式营销美式营销

发布时间:2019-09-30 02:53:41 阅读: 来源:聚丙烯储罐厂家

21世纪中式营销与美式营销谁是主角|中式营销|美式营销

现在的社会飞速发展,学者们忙着赚钱,商人们忙着出书,大家都在进步着。但是,很明显,一些复杂的、深奥的理论也越来也不被认为所重视,就如同矿石一样被深埋地下了。

现在流行的是“显学”,一些简单的道理、一些简单的故事,但是又能够让人深思,譬如说,书籍印刷界流行的是营销类小说而不是营销理论;电视广播界流行的是身边的财经知识。人们都在关注身边与自身密切关系的事情,没有太多的时间去思考、去感悟。那21世纪,谁能够看抓住趋势的脉搏、在经济浪潮中乘风破浪勇往直前呢?读完《卖轮子》后《引爆营销》作者王广伟发现,社会应该是属于“卖轮子”者们的。

近几年在中国营销界一直在流传着一些争论,那就是为什么美式营销、西式营销越来越不发挥威力。中国为什么没有自己的主流营销思想与理念。更有人声言,三十年前如果不知道以菲利普 科特勒、迈克尔 波特为代表的美式营销是无知的;而三十年后的现在再过高地盲目崇拜美式营销、不构造中国的营销思想提是无耻的,中国营销界应该有自己的主导思想。对于这些言论,如果你能够以旁观者的身份看看是相当的热闹的。在美式营销的影响下宝洁、微软、通用等大放光彩,但是在中国营销理论的潜移默化下中国移动、中石化、中粮集团等也毫不逊色。那美式营销与中式营销到底是哪个好呢?《引爆营销》作者王广伟认为,不要沉溺于具体的细枝末节,就好像是医学界一直在争论的中医与西医到底哪个应该占据主流一样。还是小平同志说的好,不论白猫黑猫、逮住耗子就是好猫。那我们套用同理论得知,不论中医西医给患者治好病就是好医;那不论美式营销还是中式营销,只能够给企业带来发展给世界带来贡献,那就是好营销。在这种思想的主张下,《卖轮子》绝对是一本值得企业界、营销界和想发展的人必读的一本好书。书中所讲述的不是某一具体的事物、某一结论,而是告诉你如何进行思考、如何解决问题、成为强者与主角。

前些日子逝去的钱学森先生,给我们世人提出了一重大的追问,那就是为什么中国没有没有顶尖的人才。这个问题也让我很久彻夜不眠,回顾我们的人生,从小就被教化着,上学时老师说好就是好老师说坏就是坏;工作时,领导说对就是对领导说错那就是错。一直以来都是在盲从着。很多人都没有自己的思想和主张,如果你问问与西方动辄上百年历史的企业相比显得“稚嫩”的中国企业家最近忙什么呢,肯定回答你忙着赚钱、忙着养家糊口、忙着找钱……他们看上去很忙碌,也都在辛勤地付出后享受着自己的生活果实,但他们好像是上了发条的机器人一样,忙于奔命。我总是在感觉他们好像少点什么,现在知道了很多企业家、很多老板都把自己的思想与前途给弄丢了。他们仅仅是活着、为了压力而活着,却没有自己的思想、没有企业的战略目标与发展思路。如果你不相信这话,可以找几个企业的老板、高管,尤其是在企业主管营销、市场的负责人,让他们给提供几份企业发展报告看下,你就会发现尽管他们本身或者是雇佣的高职位员工,尽管有很多高学历者譬如说MBA、EMBA等,但是他们给企业所做出来的主导思想与战略,尽管在产品名称、企业名称上是不一样的,但是在战略层面的思考确实惊人地相同,为什么会这样呢?是因为,很多大学、高校培育出来的学生已经被严重的教条化了、被模块化了。那如何才能让营销人员、让企业高管人员拥有自己独特的战略思想或得更好地发展呢?建议看看《卖轮子》这本书。

《卖轮子》中讲述的不是战略高度也不是战术执行。它讲述的是一思考方式。不论你承认与否,强势企业有强者的思维模式,弱势企业有弱者的见解。但是强势的企业之所以能够胜出是因为他们的着眼点与思考的方式是一系统化的过程,这也就是弱者不能够胜出的根本性原因。弱小的中国企业所需要学习的就是,强势企业是如何发达起来的,在其固定的营销环境与市场格局中是如何做出的战略抉择。

美国福特汽车公司国际商务主席奥戴德 申卡尔在其2005年的著作《中国世纪》中就断言,20世纪是美国的世纪,21世纪是中国的世纪,2025年中国将解开“中国世纪”的大幕。创造“中美国”一词的哈佛大学历史系教授尼尔 弗格森在2009年最后一天撰文时写到,我们正在经历500年西方统治的最后阶段。法新社在2009年提出了“亚洲世纪”的说法,声称,过去十年亚洲的经济和政治影响力突飞猛进,世界重心在东移。中国作为亚洲的代表国家备受瞩目,因而中国式营销也愈加显得举足轻重。但是,世界是平的,在世界村这个大主题下,在国人千年以来奉行的“中庸之道”这一思想下,营销,也不应该分国界。21世纪的真正赢家应该是属于不再争论的人,而是拥有强者思维的人。其强者的概念就是,不拒绝接受任何有益于发展的思维,也绝对会摒弃不利于企业、个人发展的任何观点。

中国要想更好地发展,那毫无疑问,中国企业家这一团体整体素质的是必须要更加值得重视的。他们就是在中国的“卖轮子”的人。在很多人的印象中,中国的企业家也就是找找市长、跑关系而已。实际上,老板就是企业最大的销售员,尽管他们不受雇于任何人,但其自身就是自己的老板。他们讲究道德,做好“企业公民”,做自己该做的事情。尽管他们喜欢直接找到最高决策者进行开展工作,但更喜欢发动企业员工,喜欢带领团队作战。

读罢《卖轮子》,你就会发现,企业家、销售人员作为强者的代表,你必须要准确地判断谁是我们的客户。清晰地认清楚谁是我们的竞争对手。用浅显的话语告诉客户为什么会需要我们所销售的产品,促使他们更愿意与我们达成交易而不是向我们的竞争对手手中购买。如果你能够把姿态摆正,你就会发现,不论美式营销还是中式营销,只要能够帮助我们快速发展的营销就是我们必须改掌握的。不论是什么观点,也不论什么方式,只要能够让我们快速长大就是必须得学习的。

21世纪是属于强者的世纪。强者从来不用争论什么、也不用证明什么,因为强者才是真正的主角其它的都不过是些“修饰”而已。

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